Paraíso Xocolatl

Música de Xocolatl

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Figuras Retóricas - Cambios de Logo

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Figuras Retóricas - Cambio de Nombre

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Para este caso se seleccionó el ejemplo de propuesta de nombre por Eliminación de un calificativo limitativo:

Paraíso Quetzal
La reserva de los dioses

Descripción del nombre:

Paraíso: Siendo que el chocolate, derivado del cacao, era considerado un valor exclusivo para los dioses, nos remitimos a un espacio paradisíaco, donde sólo los privilegiados pueden entrar. De esta forma también se hace alusión a un estatus de nivel alto.

Quetzal: De Quetzalcoatl, dios que entregó el cacao a los hombres, quienes en retribución a su bondad le ofrecieron el chocolate derivado de esta semilla, en este caso el limitativo era Xocolatl, que se refería al chocolate, al quitar este limitativo dejamos abierto el crecimiento de la empresa hacia diversos productos de origen prehispánico y no sólo el chocolate.

Comunicación Filantrópica - Medios

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Comunicación Filantrópica - Lema

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Preservando nuestro patrimonio

Comunicación Filantrópica - Racional Creativo

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Comunicación Filantrópica - Objetivos de la Campaña

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· Lograr que la gente ubique a Paraíso Xocolatl® como una organización con responsabilidad social, preocupado por las tradiciones y patrimonio de nuestro país.

· Transmitir a nuestros empleados, proveedores y clientes la importancia de la preservación patrimonial de nuestro país.

· Promover los valores patrimoniales en la comunidad.

Comunicación Filantrópica - Mapa de Actores Críticos

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Comunicación Filantrópica - Campaña

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Paraíso Xocolatl: "Preservando nuestro patrimonio”

La nueva campaña de Paraíso Xocolatl ®, tiene una duración permanente a partir del 15 de Diciembre de 2006.
Esta campaña se crea con el fin de que Paraíso Xocolatl sea reconocida como una empresa socialmente responsable, y va dirigida al estudio profundo del contexto histórico, sitios y edificios monumentales, para la exploración, rescate y consolidación, conservación y mantenimiento del patrimonio arqueológico, histórico y artístico de México.
Podemos definir nuestros objetivos con respecto a los aspectos relacionados con la protección, investigación, conservación y difusión del patrimonio arqueológico de México de la siguiente forma:

· Lograr que la gente ubique a Paraíso Xocolatl como una organización con responsabilidad social, preocupado por las tradiciones y patrimonio de nuestro país.
· Transmitir a nuestros empleados, proveedores y clientes la importancia de la preservación patrimonial de nuestro país.

Paraíso Xocolatl® muestra un fuerte compromiso con la comunidad y en la preservación de tradiciones y patrimonio de México, que es donde viven, trabajan y crecen sus empleados, proveedores y clientes y es a través de este programa que sabemos que la filantropía es una inversión donde gana la sociedad. En esta campaña, las áreas afectadas serán revisadas por especialistas para posteriormente canalizarlos y poder ayudar, ya sea con la donación económica así como con horas de trabajo.
La campaña cubre los aspectos siguientes:
· Asignación de un presupuesto determinado para donaciones y apoyos a programas de restauración y preservación. (Consistentes con la misión y valores de Paraíso Xocolatl®). Nuestro público meta son principalmente los clientes de Paraíso Xocolatl, pues por cada consumo, la organización donará $0.20 a la campaña.
· Donación de tiempo y energía de los empleados, clientes y proveedores de Paraíso Xocolatl® para programas de restauración y preservación. (Expediciones únicas a lugares inolvidables, visita a sitios de acceso restringido custodiados por el INAH)
· Difusión por parte de Paraíso Xocolatl® de información relacionada con los resultados y sitios que son apoyados. (Prestación de servicios en varios idiomas, Interacción con las distintas culturas, Alto contenido informativo y respeto por las culturas y los recursos naturales)

Misión del plan de comunicación filantrópica:
"Fomentar la preservación del patrimonio y tradiciones mexicanas así como crear una cultura de apoyo en nuestros colaboradores”

Las acciones que apoyarán nuestra campaña son las siguientes:
· Incluir el lema de la campaña en todas las localidades y sucursales de la empresa así como en los promocionales, en los que se mencionen las acciones de la campaña así como los objetivos.
· Reforzar la leyenda en posters y postales en las zonas de restauración así como en los puntos de venta.
· Spots de radio y anuncios en revistas especializadas.
Estamos conscientes de lo que podrían ser nuestras amenazas; como un mal uso de los fondos recaudados en este proyecto, pues podría amenazar directamente la legitimidad de la campaña dando como resultado mala publicidad. Por lo cual llevaremos un estricto control de cada peso donado y en donde se ha aplicado, así como una campaña de difusión para informar y publicar los resultados con nuestros empleados, proveedores y clientes.

Comunicación Filantrópica - Relevancia

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A pesar de que ya existe una preocupación institucionalizada por la preservación del patrimonio cultural tangible, este trabajo debe realizarse bajo la supervisión directa de especialistas de Restauración además de contar con apoyos suficientes. Entre los organismos que tienen como una de sus principales responsabilidades la preservación del patrimonio, destacan:
· Instituto Nacional de Antropología e Historia
· Coordinación Nacional de Restauración y Conservación
Dada la magnitud de las tareas de investigación que realiza el INAH, éstas se encuentran distribuidas en 74 instancias de trabajo ubicadas tanto en la ciudad de México como en las 31 entidades del país donde el Instituto tiene representación. Todas ellas aglutinan 859 investigadores de base oficialmente registrados (530 en la ciudad de México y 329 en los demás estados de la República Mexicana), también a un importante conjunto de investigadores contratados temporalmente para el desarrollo de algún proyecto y a un amplio grupo de estudiantes que colabora de distintas maneras en la conservación, restauración y difusión del patrimonio cultural de la nación.